La génération des millennials selon les démographes à Pew research center, sont nés entre 1981 et 1997, ils représentent 27% de la population mondiale, soit environ 2 milliards de personnes. Avec une telle base de consommateurs, il est logique que les millennials soient devenus une priorité pour de nombreux chefs d’entreprises.
Aujourd’hui, les entreprises doivent être plus attentives non seulement aux préférences, mais aussi aux habitudes de consommation des millennials parce que:
- Pour 85% des millennials les matériaux d’emballage font partis du produit et de la marque.
- 80% de l’emballage est un important critère d’achat (t. kearney stora enso survey).
Dans cet article nous partageons certaines grandes caractéristiques des millennials ce qui aidera les entreprises à créer des modèles d’emballage correspondant à leur cible:
1 / Ils sont respectueux de l’environnement.
Les millennials sont les consommateurs les plus attentifs à leur impact sur l’environnement. Plus de 70% des millennials se considèrent comme respectueux de l’environnement.
Ils sont intéressés par l’impact environnemental d’une marque et sont prêts à payer un surplus pour un emballage avec moins de déchets ou plus recyclable. C’est l’occasion pour la marque de créer des idées innovatrices pour la production verte.
-> suggestions:
- Utiliser des matériaux Eco – friendly:
ex: Papier certifié FSC recyclé, PET recyclé ou coton organique. - Impression Eco – friendly:
envisager l’encre à base d’eau. - Anticiper l’après-vie d’emballage:
examiner les matières recyclables et / ou réutilisables
2 / Ils sont demandeurs d’une expérience.
Marino Fresch, chef du marketing pour le Royaume – uni et l’Irlande à Eventbrite dit que de nombreux millenials, ont un revenu inférieur à celui des générations précédentes. Ils préfèrent dépenser leur budget en experience. Avec un goût pour l’aventure culinaire, les voyages et la variété, ils sont en quête de nouveaux produits qui enfreignent les règles, ou qui favorisent la création de ces moment « wow » qui font appel à la créativité. C’est l’occasion pour les marques d’être créatifs et de prendre des risques.
-> suggestions:
Nous vous recommandons de créer un emballage polyvalents; pouvant être réutilisé et en lui donnant une deuxième ou même troisième vie. C’est – à – dire la réutilisation d’un écrin comme organisateur cosmétique, ou réutiliser un sac en coton comme un sac de voyage pour séparer votre linge sale. Les millennials adorent réutiliser à souhait.
3 / Ils sont très différents
Les millennials sont hyper – connectés, mais ils présentent peu d’intérêt dans les autres medias.
En effet, les tendances au narcissisme ont augmenté régulièrement au cours des dernières décennies, les millenials sont plus égocentriques que les générations précédentes.
Comme l’a écrit dans le Guardian Premuzic Chamorros, « dans les années 50, 12% des élèves du secondaire se considéraient comme » une personne importante » – dans les années 90, ils sont 80%. »
Cette tendance représente l’opportunité pour les marques à créer des concepts d’emballage plus personnalisés pouvant aider à satisfaire le besoin des millenials – en mettant en avant leur individualité et l’obsession de soi – même.
-> suggestions:
Nous vous recommandons de créer une conception originale, permettant à l’utilisateur de s’approprier et / ou de s’associer avec l’emballage. Pensez aux monogrammes; ajouter un autocollant et un ruban de couleur. Il y a des milliers de façons de rendre votre emballage vraiment unique.
Conclusion:
Les millennials recherchent l’innovation et la créativité dans tous les aspects de leur vie. Ils sont en train de changer non seulement l’emballage, mais toutes les façons dont les marques interagissent avec leurs marchés.
Aujourd’hui, l’idée principale pour bien comprendre les millennials est de s’associer dans leurs motivations et leurs priorités, dans le processus de prise de décisions: par la création d’emballages personnalisés et écologiques, percutants et amusants.
